Shein compra a la marca sustentable Everlane

La empresa china de moda ultrarrápida Shein adquirió a Everlane, la marca estadounidense que se posicionó como alternativa sustentable a la industria textil tradicional. La operación fue confirmada por Alfred Chang, CEO de Everlane, en una carta dirigida a los empleados que fue obtenida por Associated Press este viernes.

Everlane construyó su reputación sobre la promesa de ofrecer ropa producida de forma ética y con materiales sustentables, en abierto contraste con el modelo de producción masiva y bajo costo que caracteriza a Shein. La adquisición representa un giro inesperado para la marca, que durante años se presentó como una opción consciente frente al fast fashion.

En la misiva, Chang aseguró que Everlane mantendrá su compromiso con la sustentabilidad y que la empresa seguirá operando bajo sus principios fundacionales. No se revelaron los términos financieros del acuerdo ni el monto de la transacción.

Shein, fundada en China en 2008, se convirtió en uno de los mayores minoristas de moda del mundo gracias a su modelo de producción ágil y precios extremadamente bajos. La compañía ha sido criticada por organizaciones ambientalistas y sindicatos por sus prácticas laborales y su impacto ecológico.

La compra de Everlane podría interpretarse como un intento de Shein por mejorar su imagen en materia de sustentabilidad, aunque analistas del sector advierten que la integración de ambas culturas empresariales será un desafío. Everlane continuará operando como una unidad independiente dentro del grupo Shein, según fuentes cercanas a la negociación.