Tendencia en Reino Unido
El 'AI washing': empresas se redefinen como tecnológicas para aprovechar el auge de la IA
Ejecutivos de relaciones públicas denuncian que compañías de sectores no tecnológicos exigen ser presentadas como especialistas en inteligencia artificial, aunque solo usen automatización básica.
Empresas británicas están forzando a sus agencias de relaciones públicas a presentar procesos de automatización ordinarios como inteligencia artificial, en un intento de capitalizar el furor en torno a la tecnología, según denunciaron ejecutivos del sector de comunicación.
Los directivos de relaciones públicas, encargados de conseguir cobertura mediática para sus clientes, se quejaron de que los jefes de industrias de baja tecnología o negocios que utilizan automatización pero no inteligencia artificial generativa exigen cada vez más que se los presente ante los periodistas como compañías de inteligencia artificial.
La práctica, conocida como 'AI washing', implica estirar la definición de inteligencia artificial hasta límites que los propios comunicadores califican de 'yoga-level' (nivel yoga), en referencia a la flexibilidad con que se reinterpretan las capacidades tecnológicas de las empresas.
Los ejecutivos señalaron que esta tendencia genera frustración en el sector, ya que dificulta la credibilidad de las agencias ante los medios y confunde al público sobre lo que realmente implica la inteligencia artificial.
